Produk kesehatan kini tak hanya efektif—tetapi juga harus terasa menyenangkan.
KOSONGSATU.ID—Cara manusia menjaga kesehatan sedang bergeser pelan namun pasti. Jika dulu suplemen identik dengan pil pahit yang diminum karena kebutuhan, kini ia menjelma produk gaya hidup—dipilih, dinikmati, bahkan dirayakan karena rasa dan sensasi yang menyertainya.
Laporan Supplements Taste Charts 2026 yang dirilis Kerry Group mencatat perubahan mendasar itu. Rasa dan tekstur tak lagi sekadar pelengkap, melainkan faktor penentu dalam keputusan membeli produk kesehatan, terutama di kawasan Asia Pasifik, Timur Tengah, dan Afrika (APMEA).
“Konsumen APMEA memiliki ekspektasi lebih tinggi terhadap produk kesehatan proaktif—bukan hanya manfaat yang didukung secara ilmiah, tetapi juga cita rasa yang menggugah,” ujar Olivier De Salmiech, Vice President Health & Therapies Kerry untuk kawasan Asia Pasifik, Timur Tengah, dan Afrika, dalam rilis pers, dikutip Ahad (8/2/2026).
Pernyataan itu menangkap perubahan lanskap yang lebih luas: suplemen tak lagi berdiri di rak apotek sebagai simbol kewajiban medis, melainkan masuk ke dapur, tas kerja, dan rutinitas harian sebagai bagian dari ritual kesehatan yang personal.
Pasar Membesar, Makna Bergeser
Perubahan selera itu berjalan seiring dengan ekspansi pasar. Kerry memproyeksikan nilai pasar suplemen global mencapai US$107 miliar pada 2029, didorong meningkatnya kesadaran kesehatan di tengah ritme hidup yang semakin padat. Konsumen ingin solusi cepat, praktis, dan—yang kini tak kalah penting—menyenangkan.
Dari sini, format pun berubah. Pil dan kapsul konvensional perlahan memberi ruang bagi gummy vitamin, minuman campuran, strip larut, hingga bubuk bernutrisi yang mudah dikreasikan. Rasa bekerja ganda: menutupi kepahitan bahan aktif sekaligus membangun kedekatan emosional dengan pengguna.
Ketika suplemen terasa enak dan mudah diserap ke dalam kebiasaan harian, produk itu tidak lagi terasa seperti kewajiban. Ia berubah menjadi pilihan sadar—sesuatu yang ingin dikonsumsi, bukan sekadar harus.
Generasi Muda, Standar Baru
Dorongan terbesar datang dari konsumen muda. Laporan tersebut mencatat munculnya tren rasa ekstrem dan berlapis—kombinasi dessert, sensasi asam, hingga pedas—sebagai respons atas keinginan pengalaman sensorik yang kuat. Generasi ini tumbuh di era personalisasi, ketika makanan, musik, hingga kebugaran bisa disesuaikan dengan preferensi individu.
1 Komentar